Branding

A Cultura das Marcas no Sucesso de Processos de Pós-aquisição por Eduardo Tomiya

Em situações de crise econômica, como a que estamos vivendo atualmente, criam-se oportunidades para o aumento nas operações de Fusões e Aquisições. As dificuldades encontradas na pós-aquisição – entre os colaboradores, por exemplo – é o tema de uma grande quantidade de obras.

Uma possível definição de marca é: “A representação da cultura de todos os que possuem contato com o negócio”. Neste caso, os que possuem contato com o negócio, os chamados stakeholders, são: clientes, sociedade, acionistas, fornecedores, colaboradores entre outros. Assim, é importante que o entendimento da relação entre a marca e seus stakeholders seja considerada nos processos de pós-aquisição.