Sustentabilidade

Greenwash e a Credibilidade da Sustentabilidade por Fábio Bazanelli

Para quem não conhece, greenwash é um termo novo que dá nome a uma série de práticas antigas de desinformação. Apareceu pela primeira vez em 1999, na edição do Oxford English Dictionary, como “Desinformação disseminada por uma organização… como, por exemplo, a sua imagem de responsabilidade socioambiental… mas percebida sem fundamento ou propositalmente enganosa...”.

Greenwash não inclui apenas informações enganosas, mas principalmente o ato malicioso de aumentar a importância de fatos irrelevantes e disfarçar uma fraca atuação ambiental, visando a ganhos de imagem. O termo, de uma maneira menos abrangente, vem sendo utilizado por ambientalistas para nomear práticas de “responsabilidade ambiental”, promovidas por empresas, que não passam de ações de marketing não vinculadas à estratégia do negócio.