Branding

Valor de Marca por Eduardo Tomiya

Uma abordagem que considera os diversos métodos de avaliação de marca para minimizar o risco da decisão.

Com tantos casos de utilização de Valor da Marca para suporte a operações de Fusão e Aquisição (MARCA como um dos ativos intangíveis da organização), securitizações (MARCA como garantia de empréstimos) e joint-ventures, cremos que é importante mostrar que, talvez a melhor maneira de abordar o tema, é utilizando alguns métodos complementares. Ou seja, este artigo não tem o objetivo de criticar nenhuma metodologia e sim de ressaltar a vulnerabilidade da utilização de um só método.