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ANÁLISE CRÍTICA DO VALOR DE MARCA por EDUARDO TOMIYA

O estudo baseou-se na avaliação dos modelos das mais importantes empresas de consultoria (BrandAnalytics, Interbrand e Brand Finance) e analisou as metodologias e modelos utilizados nos rankings e buscando avaliar a validade dos mesmos. O artigo é de fato muito interessante. Em relação às conclusões, os autores citam o seguinte parágrafo como as principais conclusões do estudo: “Nos três métodos avaliados, percebe-se consistência quanto aos modelos econômicos teóricos para definição das metodologias, que se pautam pela visão do valor da marca como representativo do fluxo de caixa gerado especificamente por ela. Apesar de o conceito ser facilmente assimilado, as inconsistências desses modelos aparecem na forma como são aplicados, com limitações para aplicação dos modelos e falta de transparência em aspectos importantes de sua realização operacional.”