Enfoque

Nem Tudo que é Branding Desmancha no ar por Flavio Rozemblatt

Com ênfase na marca, nos valores intangíveis e na coerência estratégica, a comunicação por conteúdo é uma importante ferramenta de inteligência competitiva A capacidade de desenvolver de forma eficaz soluções em comunicação como fator diferenciador de produtos e serviços gera informação e influência, além de servir como fonte de energia para impulsionar o negócio, condicionantes fundamentais para a manutenção e a conquista de mercado.

Na matemática do lucro, o valor adicionado mede quanto alguém está disposto a pagar por um determinado produto ou serviço. Fornecer valor agregado permite praticar preços médios mais altos, uma vez que a diferenciação traz vantagem competitiva. Em razão disso, muitas empresas estão investindo alto na gestão estratégica da marca, no intuito de incorporar o valor desses ativos intangíveis em suas demonstrações financeiras.