Capital

O Investidor Veste Prada por Paulo Esteves

A análise da evolução do valor de mercado das empresas mostra uma clara tendência de descolamento em relação ao valor contábil. Essa constatação confirma a importância crescente dos ativos intangíveis no processo de criação de valor para o acionista e acentua o “corporate branding” como item indispensável na precificação das ações.

O que leva um consumidor a pagar mais por uma marca? Como meu amigo Eduardo Tomiya afirma em seu livro “Brand Value Management - Da Estratégia da Marca ao Valor do Acionista”, vivemos em uma sociedade de consumo cada vez mais dinâmica, onde a globalização e a tecnologia trazem ao mercado novos produtos e serviços a todo momento. O consumidor, incapaz de analisar todas as características técnicas desses produtos, acaba guiando sua opção de compra por meio da sua identificação com a marca, seus valores, suas promessas e expectativas...