Nº 143 • MAI 10

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PETROBRAS: A MARCA MAIS VALIOSA DO BRASIL

As pesquisas “As Marcas Mais Valiosas do Brasil” (só marcas brasileiras) e “As Marcas Mais Fortes no Brasil” (marcas nacionais e internacionais presentes no País), desenvolvidas pela BrandAnalytics e publicadas no final de abril pela revista IstoÉ Dinheiro, indicam a Petrobras como a marca mais valiosa do País e a terceira mais forte. Ainda, no BrandZ - ranking anual da Millward Brown publicado também em abril pelo jornal britânico Financial Times – a companhia aparece como a 73ª mais valiosa do mundo.

A primeira coisa a ressaltar é que é um grande orgulho para todos os brasileiros ter a Petrobras nesta posição no Brasil e no mundo. Como fizemos este cálculo e o que está por detrás deste valor? A premissa fundamental de qualquer avaliação de marcas é que estamos medindo o valor extraído dos ativos intangíveis. Em edições anteriores da revista RI caracterizamos que o valor dos intangíveis, segundo o autor Patrick H. Sullivan, é composto dos ativos que geram valor e dos que extraem valor.


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