Relações com Investidores

TRANSFORMAÇÃO DIGITAL: REVISTA RI TRAÇA ESTRATÉGIA ALÉM DO IMPRESSO E SE DESTACA por Anderson Scardoelli

Publicação comandada por Ronnie Nogueira completa 24 anos de história na cobertura do Mercado de Capitais, com foco nas Relações com Investidores.

Na crise, crie. Pelos lados da redação da Revista RI, veículo de comunicação dirigido por Ronnie Nogueira e ativo do mercado desde março de 1998, a frase em questão foi mais do que mera mensagem motivacional. Serviu para guiar os trabalhos desde a chegada da pandemia da Covid-19 ao Brasil. A questão sanitária, que impactou negativamente títulos nativos da mídia impressa do país, fez com que a publicação acelerasse a transformação digital.

Indo além do impresso, o veículo de comunicação, que conforme o nome indica se propõe a acompanhar de perto o setor de Relações com Investidores, amplificou o seu alcance. Dos exemplares de cada edição mensal da versão em papel para incontáveis downloads no ambiente digital. Dessa forma, os números referentes à “circulação” da revista saltaram em questão de meses. De média de 6 mil exemplares por edição, até o fim de 2019, para mais de 80 mil downloads em agosto do ano seguinte - quando a empresária Luiza Trajano foi a personagem da matéria de capa.

A executiva por trás da rede Magazine Luiza não foi, contudo, o único destaque de audiência da Revista RI no decorrer dos últimos dois anos, período em que o veículo “acelerou” o seu processo voltado ao digital, mas ainda mantendo a versão impressa. Segundo dados destacados pela direção à reportagem do Portal Comunique-se, outras duas edições de 2020 completam o pódio no quesito audiência virtual. A de agosto, com Luiz Barsi na capa, somou mais de 50 mil downloads. Com o economista Ricardo Amorim como protagonista, a edição de junho de 2020 foi baixada mais de 70 mil vezes.

Amorim, aliás, tem uma relação que vai para além de ser fonte da publicação. Há anos, ele é faz parte do Conselho Editorial, atuando como um dos promotores da Revista RI. Considerado o maior influenciador latino-americano no LinkedIn, tendo participado por vários anos como comentarista do programa de TV Manhattan Connection e CEO da Ricam Consultoria Empresarial, costuma usar os canais em que se faz presente para divulgar - e recomendar - os conteúdos produzidos, mês a mês, por Ronnie Nogueira e equipe. O economista já fez isso pelos perfis que edita nas redes sociais e também pelo ‘Manhattan Connection’ (e em mais de uma vez, assim como Lucas Mendes).

Ricardo Amorim é apenas um entre tantos players do mercado econômico brasileiro a atestar publicamente a credibilidade da Revista RI. No decorrer desses seus 24 anos de história, o título se notabilizou por conquistar o respeito de investidores, executivos e empresários do país (depoimentos nesse sentido ao fim da reportagem). Respeito esse que, junto à aceleração da estratégia do digital, tem se espalhado para um novo perfil de público: os jovens que ajudaram a B3 a ultrapassar, em fevereiro último, a barreira dos 5 milhões de investidores pessoas físicas no mercado brasileiro de ações.

“Promover a ampla disseminação de informações de qualidade que possibilitassem aos investidores e analistas todas as condições para a avaliação do desempenho atual e prospectivo das empresas’, este foi o nosso objetivo quando em março de 1998, eu e meu pai - Ronaldo Augusto da Frota Nogueira - decidimos lançar a Revista RI para também auxiliar as empresas e os profissionais do nosso mercado de capitais no desenvolvimento das melhores práticas de Relações com Investidores no Brasil”, pontuou o fundador e editor da Revista RI, Ronnie Nogueira.

Em meio ao processo de digitalização, a Revista RI mantém ativo site que pode servir como acervo que ajuda a contar não só a história do próprio veículo, mas como a da editoria que ela mesma atuou (e ainda atua) na vanguarda do jornalismo brasileiro: o meio das relações com investidores, o mercado de RI. Por meio do domínio: www.revistari.com.br, o público internauta tem acesso aos conteúdos que permeiam o debate atual, como a questão do ESG (setembro de 2021) e o desfecho da COP 26 (dezembro 2021), e ainda pode visualizar a capa (e baixar a íntegra) de edições desde a de janeiro de 2003, que, por exemplo, focou na relação de teoria x prática no cenário da economia em sua reportagem especial.

Credibilidade junto ao target
Nesses 24 anos, completados em Março de 2022, de edições mensais ininterruptas, a Revista RI se consolidou como a principal e mais longeva revista especializada da história do mercado de capitais brasileiro e um importante fórum de discussão para o setor, como destaca a seguir, entre outros, o saudoso e lendário Raymundo Magliano Filho, falecido em Janeiro de 2021, vítima da COVID.

Confira, a seguir, o que personagens que ajudam a movimentar a economia, os negócios e o mercado de relações com investidores do país têm para falar sobre a Revista RI. Os depoimentos a seguir foram extraídos de declarações registradas originalmente pela própria publicação mensal - e que une cada vez mais o setor de RI à mídia online.

Depoimentos sobre a Revista RI
“Ronnie Nogueira trava uma grande batalha pelo Mercado de Capitais e a Revista RI contribui muito com a educação financeira. É de primeira qualidade, muito lida pelos participantes do mercado, com excelentes artigos, se firma como importante publicação para o setor”. - Raymundo Magliano Filho – ex-presidente da Bolsa de Valores de São Paulo.

“A Revista RI desde seu início foi sempre marcada pela diversidade e profundidade dos artigos publicados na suas edições. Esta credibilidade fez dela o mais importante meio de comunicação do mercado de capitais trazendo sempre assuntos atuais e relevantes. Parabéns a todos da equipe por esta linda história que começou com o querido e pioneiro Ronaldo Nogueira há muitos anos atrás.” – Alfredo Egydio Setubal – Presidente da ITAUSA.

"O mercado de capitais brasileiro passou por uma verdadeira revolução ao longo das duas últimas décadas, com um aumento substancial da sua capacidade de alavancar a economia brasileira, sofisticando-se em produtos e governança e democratizando o acesso a fontes de capital e a alternativas de investimentos. A Revista RI não foi somente testemunha desta revolução. Ela não apenas relatou a revolução, mas liderou discussões fundamentais para que esta revolução acontecesse." - Ricardo Amorim, Economista, CEO da Ricam Consultoria.

“Foi com grande prazer que aceitei o convite para registrar meus comentários a respeito dessa história de sucesso que é a Revista RI. Mesmo passando por momentos extremamente difíceis para o mercado de capitais, conseguiu superá-los com grande denodo, persistência e resiliência, mantendo sua linha editorial. Consolidou sua posição no segmento especializado do mercado de capitais onde, infelizmente, houve uma perda sensível de importantes veículos que não conseguiram sobreviver. Graças a determinação do Ronnie Nogueira, publisher e diretor editorial, e sua confiança inabalável sobre a importância de sua missão em prol do mercado de capitais e da relevância de seu trabalho para o desenvolvimento da economia. Tive a oportunidade de acompanhar a trajetória da Revista RI desde o seu início, pois tive uma relação muito próxima com seu pai e incentivador, Ronaldo Nogueira, que foi meu colega de turma que se formou na Faculdade Nacional de Ciências Econômicas e no Board do Brazil Fund, o primeiro flag fund para o nosso país. Obviamente Ronaldo sempre apoiou e incentivou o Ronnie, mas os méritos de chegar até onde chegou se devem à sua persistência em não se deixar abater pelos momentos difíceis que nossa economia e Bolsa passaram. Sempre escolhi a Revista RI como veículo preferencial para a publicação de meus artigos que se encaixaram na linha editorial da revista e que abria espaço para que todos aqueles, que como eu, tinham uma mensagem e conteúdo relevantes ligados aos temas do mercado. Finalmente, vejo com prazer que o número de anunciantes vem aumentando e esse é o reconhecimento da relevância da Revista RI e do Ronnie e de seus companheiros de jornada pela excelência de seu trabalho.” - Roberto Teixeira da Costa – Economista, primeiro Presidente da CVM – Comissão de Valores Mobiliários.

“Quando eu fui escrever meu primeiro livro sobre Comunicação na área de RI, eu precisava de uma base fidedigna da história da profissão de RI. Pedi ao IBRI emprestado todas as edições da Revista RI para pesquisar e traçar a história do desenvolvimento da profissão. Descobri fatos interessantíssimos e uma fonte crível de assuntos, merecendo ser destacado a antecipação de cenários e assuntos do mercado de capitais que a Revista RI sempre trouxe. Os temas debatidos, as questões levantadas e as provocações realizadas anteciparam e antecipam temas que são e serão importantes para o mercado de capitais com regularidade. Desde essa pesquisa que realizei, a Revista RI evoluiu muito, incorporando vozes de várias entidades de mercado. Essa trajetória consolida uma linha editorial coerente e independente, trazendo muitos benefícios a uma ampla e diversa abordagem da Revista RI.” - Geraldo Soares, Superintendente de RI do Itaú Unibanco.

“A Revista RI ocupa um papel fundamental na cobertura dos temas do mercado de capitais brasileiro. Não é nada banal se manter relevante em mais de duas décadas e esse feito se dá à consistência, profundidade e seriedade das suas abordagens. Destaca-se ainda a rede de influenciadores que expressam suas valiosas opiniões nos artigos da publicação e a bela cobertura de assuntos de fronteira de forma pioneira, como a agenda da sustentabilidade.” - Sonia Consiglio Favaretto - Especialista em sustentabilidade e SDG Pioneer pelo Pacto Global das Nações Unidas.

“A Revista RI veio para fechar uma lacuna de informação sobre o mercado de capitais no Brasil. Desde seu lançamento, lidou com informações de mercados relevantes, entrevistas super interessantes com executivos e empresas e tornou-se uma tribuna consciente de discussão de temas bastante atuais sobre mercados, novas técnicas utilizadas para seleção de investimentos, críticas e sugestões de como aprimorar os mercados e fazer crescer capitalizando empresas. Ao longo de todas esses anos de sua existência soube se reinventar, acompanhar as mutações de mercado e também passar pelas fases mais complicadas, sempre com atuação aguerrida em prol da eficiência dos mercados.” - Álvaro Bandeira – Sócio e Economista-Chefe do Banco Modal.

“Um dos maiores problemas do Mercado de Capitais é, e sempre foi, a transparência das empresas que nele atuam. Para que se tenha uma informação pública, atualizada e correta, é indispensável que tenhamos veículos de comunicação sérios, com bons profissionais, que regularmente abordem as empresas abertas e tragam esclarecimentos aos leitores. A Revista RI, que chega a esta maioridade, de mais de 23 anos, sem sombra de dúvida demonstra seu reconhecimento e valor neste objetivo.” - Luiz Fernando Lopes Filho – Fundador e Presidente da Lopes Filho Consultores de Investimentos.

"Nesses tempos de enorme quantidade de informação, uma tarefa difícil – mas, fundamental – é a seleção das fontes. A Revista RI tem sido uma de minhas leituras prediletas, e prioritárias, desde seu lançamento, por seu conteúdo especialmente interessante, com diferentes lentes. Aliás, admiro profundamente o seu publisher e diretor editorial - Ronnie Nogueira - há muitos e muitos anos, filho de um outro querido e respeitadíssimo profissional, que fez história, Ronaldo Nogueira." - Henrique Luz – Conselheiro de Administração de diversas empresas e entidades.

“Ao longo de várias décadas de atuação no Mercado de Capitais, no Brasil e no exterior, exerci posições executivas, fui professor e palestrante, escrevi artigos, auferi conhecimentos valiosos e, especialmente, conheci pessoas marcantes, tanto em seu desempenho profissional quanto no tocante a seus anseios, alguns diriam, seus sonhos, e a obra resultante de sua concretização. Ronaldo Nogueira foi um dos mais significativos e, dentre suas diversas realizações, sempre empenhado em inserir nosso Mercado de Capitais na modernidade, empolgar e atrair participantes jovens e pioneiros, independentes das então tradicionais estruturas familiares, e divulgar incansavelmente oportunidades e obstáculos, desafios e recompensas, dúvidas e esclarecimentos. Neste percurso, há mais de vinte anos, Ronaldo lançou em parceria com seu filho Ronnie Nogueira a Revista RI, plataforma destinada a registrar, através de autores de formação, experiência e opinião diversificada, quão imprescindível e quão fértil na geração de valor e conhecimentos vem a ser o Mercado de Capitais para o Brasil. Fácil nunca foi e, com frequência, a resposta por parte das fontes dos necessários recursos financeiros não foi grata nem encorajadora. Mas, isso jamais freiou seus ímpetos nem amesquinhou seus propósitos. E, a esta integridade de princípios e objetivos viram-se atraídos e associaram-se as mais destacadas personalidades do Mercado e da Academia bem como de entidades de respeitada representatividade, do Brasil e do exterior, que na Revista RI encontraram o ambiente idôneo para suas expressões. A Revista RI enriquece nosso Mercado e honra a todos nós que nele atuamos e nele identificamos ínclita geração de valores financeiros e comportamentais.” - Ruy Flaks Schneider, Presidente do Conselho de Administração da Eletrobras e Membro do Conselho de Administração da Petrobras.

“Tenho acompanhado de perto a bela e longeva trajetória da Revista RI, que admiro muito. Tenho muito orgulho por ter participado de diversas matérias ao longo da minha carreira profissional nesses mais de 23 anos. Sempre nos provocando com temas de fronteira, como foi o caso do hoje tão falado ESG, que teve uma edição totalmente dedicada ao tema já em 2002. A Revista RI dá espaço às diversas partes interessadas nesse mercado para debaterem com profundidade temas sempre atuais e relevantes, com foco especial nas boas práticas de governança corporativa e relações com investidores. Que venham as próximas décadas sempre com a RI nos provocando e mantendo informados!” - Eliane Lustosa, Economista e Conselheira de Administração de empresas e entidades.

"A história da Revista RI se confunde com a própria história do mercado de capitais no Brasil. Além do protagonismo e qualidade editorial que são marcas da revista, muitas das pautas ao longo de todos esses anos se colocaram como verdadeiros pontos de partida para o debate público. Desejo vida longa à Revista, de modo que continue influenciando a opinião pública, sobretudo diante de tantas transformações que já se materializam no mundo." - Fábio Coelho, Presidente-Executivo da Amec.

A Revista RI é marco não só para o jornalismo de economia e finanças brasileiro, mas também para a história do mercado de capitais e das relações com investidores do país. Nestes mais de 20 anos, sempre acompanhando as evoluções do mercado, a publicação comprova sua força, importância e valor que tem para toda a comunidade de investimentos no Brasil. A MZ tem muito orgulho em acompanhar e fazer parte dessa trajetória, da tradicional edição impressa, ampliada no formato digital, que coleciona inúmeras capas históricas e reportagens emblemáticas com grandes profissionais que contribuíram para um mercado de capitais mais forte. Desejamos que, assim como vem fazendo desde seu lançamento, há mais de 23 anos, a revista siga prestando este importante serviço, levando informação consistente aos leitores e de forma estreitamente alinhada com a missão de criar valor para os investidores, com transparência e equidade de tratamento, e se baseando nas melhores práticas na execução de suas atividades. - PH Zabisky, CEO da MZ.

“A Revista RI foi criada em uma época importante para os profissionais de relações com investidores. Foi um período difícil em que a globalização dava seus passos e os Estados Unidos faziam uma campanha de marketing global para atração de empresas para abertura de capital em Nova York. Mas a Revista Ri estava lá registrando as opiniões sobre essa tendência que preocupava muito o mercado de capitais brasileiro. Havia ainda um boom de abertura de capitais de empresas tecnológicas. Nasceu junto com a fase áurea da privatização de vários setores importantes para a economia brasileira. E lá estava o Ronnie e seu pai Ronaldo Nogueira registrando os acontecimentos. Desde o lançamento, em março de 1998, se tornou a revista de referência para as empresas, investidores, profissionais de Relações com Investidores e outros profissionais de mercado. O século XXI começou com novos temas ascendendo Governança Corporativa e Responsabilidade Social, uma revolução empresarial que teve suas bases no Balanço Social de 1977 e depois no documento Changing the Course publicado na Rio 92. Se ela existisse nessa época ela estaria presente divulgando esses acontecimentos e abrindo espaço para opiniões especializadas. Esse é o conceito da Revista RI que mais admiro: compromisso com a mudança e tendências para o futuro falando de temas em voga nos dias de hoje - já há 20 anos atrás. Foi isso que vi quando escrevi meu primeiro artigo sobre engajamento dos investidores nas questões de Responsabilidade Social há 18 anos, baseado em uma pesquisa de mercado feita por mim e um colega Luiz Sá Lucas. Senti-me nadando contra a corrente, mas a Revista RI abriu as portas para falar sobre um tema que nos dias de hoje está mais fácil falar. Hoje está menos difícil falar do futuro. Falar da Revista RI é falar de pioneirismo em todos os temas Economia, Governança, Clima, questões ESG, (antes People, Profit and Planet, Responsabilidade Social), ODS, a Economia das startups and so on. Esse pioneirismo de que falo está nos alicerces de sua fundação e é impressionante como a Revista RI continua comprometida com o futuro, sempre preocupada com as demandas do presente mas também antenada com seus impactos sobre as novas gerações.” - Eduardo Werneck, Presidente do Conselho de Administração da Apimec Brasil e Senior Adviser da Resultante ESG.

“Mais de 23 anos de história, e de capas históricas! A história das Relações com Investidores é narrada capítulo a capítulo por meio das capas da Revista RI, a mais longeva do mercado de capitais brasileiro. Aproveito para parabenizar importantes entusiastas do mercado financeiro pelos textos incríveis publicados, assim como as Ilustres personalidades que já foram entrevistadas pela Revista RI. Reportagens premiadas, abordando as discussões mais relevantes de cada momento do Brasil e do mundo, traduzem as infinitas possibilidades do jornalismo dedicado a economia e finanças. Cada edição é aguardada ansiosamente, sendo leitura obrigatória dos profissionais de RI e de todos aqueles que se dedicam a desenvolver o nosso mercado de capitais. A Revista RI se reinventa e se renova a cada edição. Grande orgulho de fazer parte dessa história. Vida longa para a Revista RI!” - André Vasconcellos, Assessor especial de Relações com Investidores e ESG da Prefeitura do Rio de Janeiro.

“A Revista RI, nesses mais de 23 anos de história, consolidou o reconhecimento de ser a mais longeva publicação mensal do Mercado de Capitais brasileiro - com foco nas Relações com Investidores. Como leitor assíduo da Revista RI, venho há anos percebendo a forte preocupação de seu publisher Ronnie Nogueira em inovar e focar nos temas que realmente interessam aos investidores para se manterem atualizados. A tese de que o sucesso de uma empresa é a sua longevidade é confirmada pela RI que aproveita sua maturidade para gerar conteúdos ricos como também sua juventude para sempre inovar e manter-se competitiva.” – Luiz Guilherme Dias, CEO da SABE – Inteligência em Ações da Bolsa.

NOTA: Matéria originalmente publicada no Portal Comunique-se em 05/01/2022.

Anderson Scardoelli
Jornalista, 32 anos. Natural de São Caetano do Sul (SP) e criado em Sapopemba, distrito da zona lesta da capital paulista. Formado em jornalismo pela Universidade Nove de Julho (Uninove) e com especialização em jornalismo digital pela ESPM. Trabalhou de forma ininterrupta no Grupo Comunique-se durante 11 anos, período em que foi de estagiário de pesquisa a editor sênior. Em maio de 2020, deixou a empresa para ser repórter do site da Revista Oeste. Após dez meses fora, voltou ao Comunique-se como editor-chefe, cargo que ocupa atualmente.
a.scardoelli@comunique-se.com.br